無(wú)論是做內(nèi)銷還是外貿(mào)，產(chǎn)品畫冊(cè)（產(chǎn)品目錄）幾乎是每家公司都會(huì)反復(fù)用到的一份資料。展會(huì)要用、客戶拜訪要用、經(jīng)銷商招商要用……
但現(xiàn)實(shí)情況是——很多公司第一次做產(chǎn)品畫冊(cè)，往往會(huì)卡在這幾個(gè)地方：
- 產(chǎn)品多，不知道怎么排才不亂
- 技術(shù)參數(shù)一堆，不知道哪些該放、哪些該藏
- 設(shè)計(jì)交給外包，來(lái)回溝通成本高
- 自己做，又擔(dān)心“不專業(yè)“”不好看”
這篇文章就從實(shí)操角度出發(fā)，完整拆解：
- 公司產(chǎn)品介紹畫冊(cè)怎么做？
- 內(nèi)容怎么規(guī)劃？頁(yè)面怎么排？工具怎么選？
- 有沒有更省事的在線制作方式？
一、前期規(guī)劃：先想清楚“給誰(shuí)看、用來(lái)干嘛”
很多產(chǎn)品畫冊(cè)之所以不好用，不是設(shè)計(jì)問題，而是一開始方向就沒定清楚。
1、明確目標(biāo)與使用場(chǎng)景
在動(dòng)手排版之前，先問自己一個(gè)問題：
這本畫冊(cè)，主要是給誰(shuí)看的？在什么場(chǎng)合用？
常見幾種場(chǎng)景差別很大：
- 展會(huì)宣傳：畫冊(cè)要薄一點(diǎn)，重點(diǎn)突出爆款產(chǎn)品和品牌亮點(diǎn)
- 客戶拜訪/銷售跟單：需要講清楚產(chǎn)品差異、參數(shù)和解決方案
- 經(jīng)銷商招商：產(chǎn)品之外，更看重品牌實(shí)力、政策支持、合作模式
- 線上傳播（二維碼/鏈接）：適合做成在線翻頁(yè)畫冊(cè)，方便轉(zhuǎn)發(fā)
受眾不同，側(cè)重點(diǎn)也不一樣：
- C端消費(fèi)者：少說技術(shù)參數(shù)，多用場(chǎng)景圖和描述文案
- B端企業(yè)客戶：要突出定制能力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量把控，用數(shù)據(jù)和案例說話
- 行業(yè)經(jīng)銷商：關(guān)注利潤(rùn)空間、市場(chǎng)支持、售后體系，畫冊(cè)里要體現(xiàn)這些”合作價(jià)值”
2、梳理產(chǎn)品信息
在設(shè)計(jì)之前，建議先用 Excel / 文檔，把產(chǎn)品信息梳理清楚：列出所有需要展示的產(chǎn)品，按品類 / 功能 / 價(jià)格帶 / 使用場(chǎng)景分類。
- 每個(gè)產(chǎn)品提煉核心信息：
- 產(chǎn)品名稱 / 型號(hào)
- 3–5 個(gè)核心賣點(diǎn)
- 關(guān)鍵技術(shù)參數(shù)
- 應(yīng)用場(chǎng)景
- 與競(jìng)品或舊款的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)
3、收集素材：圖片決定第一印象
產(chǎn)品畫冊(cè)好不好看，70% 取決于圖片質(zhì)量。
- 建議準(zhǔn)備這些素材：
- 產(chǎn)品高清實(shí)拍圖（白底 + 場(chǎng)景）
- 關(guān)鍵結(jié)構(gòu)/細(xì)節(jié)圖
- 實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景圖
- 客戶案例、使用照片
- 認(rèn)證證書、檢測(cè)報(bào)告（增強(qiáng)信任感）
二、內(nèi)容結(jié)構(gòu)：邏輯清晰，重點(diǎn)突出
1、封面
這是第一印象，要做到”一眼抓人”。
核心元素：
- 品牌logo：放在顯眼位置，但別搶了主題的風(fēng)頭
- 畫冊(cè)主題：比如“2025春季新品手冊(cè)“”智能家居全系產(chǎn)品目錄”
- 視覺焦點(diǎn)：放一張最能代表品牌的產(chǎn)品圖，或用品牌slogan配合抽象設(shè)計(jì)）。
2、扉頁(yè)/前言
簡(jiǎn)單介紹下你是誰(shuí)、做什么的，別寫成企業(yè)編年史。
內(nèi)容參考：
“XX品牌，專注XX領(lǐng)域10年，服務(wù)全球500+企業(yè)客戶”；
“本手冊(cè)收錄2025年主力產(chǎn)品系列，為您呈現(xiàn)我們?cè)谄焚|(zhì)與創(chuàng)新上的不懈追求”。
3、產(chǎn)品目錄
如果產(chǎn)品超過10款，強(qiáng)烈建議做個(gè)目錄頁(yè)，把分類和頁(yè)碼列清楚。客戶翻閱時(shí)能快速定位，體驗(yàn)好很多。
排版技巧：用表格或分欄排列，每個(gè)分類配個(gè)小圖標(biāo)，視覺上更清晰。
4、產(chǎn)品詳情頁(yè)
視覺占比：產(chǎn)品主圖占50%左右（左側(cè)或上方），再搭配1-2張細(xì)節(jié)圖或場(chǎng)景圖；
文字排列：
- 產(chǎn)品名稱：大字突出，可加副標(biāo)題說明用途
- 核心賣點(diǎn)：3-5個(gè)，加粗或用色塊標(biāo)注，比如”IP67防水”航空鋁材質(zhì)”“一鍵操控”
- 技術(shù)參數(shù)：做成表格，別一段段文字寫，看著累
- 應(yīng)用場(chǎng)景：用1-2句話描述，或直接配場(chǎng)景圖
案例參考：假如你是做戶外帳篷的，產(chǎn)品頁(yè)可以這樣設(shè)計(jì)——
- 左側(cè)：帳篷搭建在山頂?shù)膶?shí)景圖（占60%版面）；
- 右側(cè)上方：產(chǎn)品名稱“XX系列3人帳”+“5分鐘快速搭建/抗風(fēng)8級(jí)/防水指數(shù)5000mm”；
- 右側(cè)下方：參數(shù)表格（展開尺寸、收納尺寸、重量、材質(zhì)）+一句應(yīng)用場(chǎng)景文案“適合家庭露營(yíng)、徒步穿越”。
5、聯(lián)系方式/封底
封底別浪費(fèi)，把聯(lián)系方式寫清楚。
- 公司名稱、地址、電話、郵箱；
- 官網(wǎng)鏈接、公眾號(hào)二維碼（可以跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品視頻或在線商城）；
- 如果有區(qū)域代理，可以附上主要銷售區(qū)域的聯(lián)系方式。
三、設(shè)計(jì)與制作：工具選對(duì)，效率翻倍
1、設(shè)計(jì)工具怎么選？
頁(yè)數(shù)少（20頁(yè)以內(nèi)）：用CDR、PS、AI這些平面設(shè)計(jì)軟件就夠了，自由度高，適合定制化設(shè)計(jì)。但前提是你得會(huì)用，或者有設(shè)計(jì)師配合。
頁(yè)數(shù)多（20頁(yè)以上）：強(qiáng)烈推薦用InDesign，專門做多頁(yè)排版的，模板功能強(qiáng)大，改起來(lái)也快。如果團(tuán)隊(duì)里有人會(huì)用，效率能提升一大截。
完全不會(huì)設(shè)計(jì)？那就試試在線制作工具，比如云展網(wǎng)這類平臺(tái)。它的優(yōu)勢(shì)是：
- 自帶海量產(chǎn)品畫冊(cè)模板（各行業(yè)都有，直接套用改內(nèi)容就行）
- 操作像做PPT一樣簡(jiǎn)單，拖拽式編輯，文字、圖片隨時(shí)替換
- 做完可以直接導(dǎo)出PDF，或者生成在線翻頁(yè)畫冊(cè)（帶鏈接和二維碼，發(fā)給客戶超方便）
- 平臺(tái)上還能看到很多已經(jīng)落地的商業(yè)畫冊(cè)案例，找找同行怎么做的，學(xué)習(xí)參考
這類工具特別適合中小企業(yè)或個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，不用養(yǎng)設(shè)計(jì)師，自己就能搞定。免費(fèi)版一年可以制作12本，不夠用的話企業(yè)版328元起。性價(jià)比還是很高的了。
四、產(chǎn)品畫冊(cè)印刷與裝訂
如果需要印刷紙質(zhì)版，這幾個(gè)細(xì)節(jié)要注意。
材質(zhì)選擇：
- 高端畫冊(cè)：銅版紙（157g或200g）+覆膜（啞膜顯檔次，亮膜更鮮艷）
- 普通畫冊(cè)：?jiǎn)》奂垼?28g或157g），性價(jià)比高
- 便攜畫冊(cè)：用輕一點(diǎn)的紙張（105g），方便攜帶
裝訂方式：
- 膠裝：最常見，適合20-100頁(yè)的畫冊(cè)；
- 鎖線膠裝：更耐用，厚畫冊(cè)必選（比如產(chǎn)品線特別多的企業(yè)）；
- 騎馬釘：適合頁(yè)數(shù)少的（16頁(yè)以內(nèi)），成本低，展會(huì)發(fā)放很合適。
一套真正好用的公司產(chǎn)品畫冊(cè)，從來(lái)不是“設(shè)計(jì)得多花哨”，而是方向清楚、結(jié)構(gòu)合理、信息好找。
本文從前期規(guī)劃、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)工具到印刷方式，完整拆解了公司產(chǎn)品畫冊(cè)的制作流程。無(wú)論你是第一次做畫冊(cè)，還是想把現(xiàn)有產(chǎn)品目錄升級(jí)優(yōu)化，都可以按這個(gè)思路一步步來(lái)，讓畫冊(cè)真正服務(wù)于銷售和推廣。
