做市場推廣這些年,我經(jīng)手過的紙質(zhì)畫冊堆起來比人還高。直到去年開始接觸電子版,才慢慢發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的紙質(zhì)冊子里藏著太多無奈。如今再聊起產(chǎn)品目錄畫冊設(shè)計(jì),大家問得最多的就是:電子版真的比紙質(zhì)好嗎?結(jié)合這段時(shí)間的實(shí)測體驗(yàn),聊聊最真實(shí)的感受。

一、成本與效率:紙質(zhì)的痛,電子秒解
以前做紙質(zhì)畫冊,光是打樣、修改、印刷、物流,一套流程走下來,少則半個(gè)月,多則一個(gè)月。費(fèi)用更是大頭:設(shè)計(jì)費(fèi)、印刷費(fèi)、紙張費(fèi)、運(yùn)費(fèi),印幾千本就是一筆不小的開支。一旦內(nèi)容出錯(cuò)或產(chǎn)品更新,整批畫冊直接作廢,只能重印重發(fā),浪費(fèi)又耗時(shí)。
換成電子版后,這些問題全沒了。不用紙張、不用印刷、不用快遞,上傳文檔幾分鐘就能生成。產(chǎn)品參數(shù)調(diào)整、新增款式,后臺直接修改,鏈接和二維碼永遠(yuǎn)不變,客戶點(diǎn)開就是最新版。小批量、高頻次更新的產(chǎn)品,用電子版再合適不過,一年能省下大筆印刷和物流成本。

二、傳播與體驗(yàn):指尖上的靈活與生動
紙質(zhì)畫冊最大的問題是攜帶和分發(fā)。拜訪客戶要拎著厚重的冊子,展會發(fā)完就沒了,外地客戶只能寄快遞,慢且貴。客戶拿到手,要么隨手丟一邊,要么翻幾頁就擱置,很難二次傳播。
電子版完全不同。一個(gè)鏈接、一個(gè)二維碼,微信、朋友圈、郵件、官網(wǎng),一鍵就能發(fā)全國甚至海外。客戶不用下載APP,點(diǎn)開就能看,手機(jī)、平板、電腦自適應(yīng)顯示。更驚喜的是交互體驗(yàn):可以加產(chǎn)品視頻、細(xì)節(jié)放大、點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)、嵌入購買鏈接。翻頁時(shí)還有仿真的書頁弧度和音效,質(zhì)感一點(diǎn)不輸紙質(zhì)。以前靜態(tài)的圖片,現(xiàn)在能“動起來、說出來”,客戶停留時(shí)間明顯更長。
三、數(shù)據(jù)與轉(zhuǎn)化:看得見的效果,更精準(zhǔn)
紙質(zhì)畫冊發(fā)出去,效果完全是“盲盒”:多少人看了?看了哪頁?喜歡哪款產(chǎn)品?一無所知,只能靠猜測調(diào)整方向。
電子版自帶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。后臺能清晰看到:閱讀量、停留時(shí)長、哪個(gè)頁面最熱門、客戶來自哪里。上次我做的家居產(chǎn)品冊,數(shù)據(jù)顯示沙發(fā)頁停留最久,后續(xù)推廣就重點(diǎn)強(qiáng)化沙發(fā)板塊,咨詢量果然漲了不少。這種精準(zhǔn)反饋,是紙質(zhì)畫冊永遠(yuǎn)給不了的。
四、實(shí)測推薦:好用又省心的云展網(wǎng)
對比過好幾款電子畫冊工具,最適合普通人、中小企業(yè)的,還是云展網(wǎng)。
操作特別簡單:上傳PDF、圖片或Word,自動生成3D翻頁電子畫冊。2000+行業(yè)模板,不用懂設(shè)計(jì),替換圖文就能用。生成的鏈接永久有效,支持加視頻、音樂、超鏈接。后臺數(shù)據(jù)完整,分享便捷,還能導(dǎo)出PDF備用。

從成本、效率、傳播到體驗(yàn),綜合下來,電子版都更適配當(dāng)下的快節(jié)奏營銷。不是紙質(zhì)完全沒用,而是在大多數(shù)日常推廣、線上獲客場景里,電子版產(chǎn)品目錄畫冊設(shè)計(jì),確實(shí)比紙質(zhì)更實(shí)用、更吃香。
云展網(wǎng)在線使用:http://www.xinjiadian.cn/